中國傳媒大學在職研究生全媒體營銷招生簡章

【培養單位】

中國傳媒大學鳳凰學院

中國傳媒大學在職研究生【培養單位簡介】

中國傳媒大學鳳凰學院成立于2008年5月，是中國傳媒大學與香港鳳凰衛視控股有限公司聯合創辦的隸屬于中國傳媒大學的二級學院。學院整合了中國傳媒大學與香港鳳凰衛視控股有限公司的優勢資源，以傳媒教育和高端培訓為核心業務，著力培養具有全球視野的高端復合型人才和華語傳媒精英。同時，學院積極在節目研發、內容生產、科研合作、社會服務等多個領域銳意開拓，力爭打造成極具影響力的集產學研于一體的傳媒教育機構。

全媒體營銷在職研究生【課程特色】

網絡媒體與移動終端的大規模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營銷”一詞走進了人們的視線。隨著營銷平臺的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達到世界各地，這也迫使營銷者重新了解和掌握受眾的真實需求，整合重聚已有的營銷資源，以達到市場占有的最佳效果。該研修班強調理論與實踐的有效結合，突出案例教學，在全媒體的時代背景下提升傳媒從業者的專業技能和國際化素養，培養高層次復合型全媒體營銷人才。

在職研究生【課程模塊】

課程名稱

課程描述

大數據營銷

系統介紹大數據內涵，將大數據洞察帶入營銷；利用大數據分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果；結合案例深入分析大數據在營銷中的實際應用。

整合營銷傳播

分析營銷環境以設計最新的和最有效的整合營銷傳播手段；利用營銷及傳播概念，協調不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略；互聯網時代的整合營銷傳播，利用互聯網思維進行整合營銷。

好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略；深入分析好萊塢觀眾調研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

媒介消費調研

消費視角下的媒介調研，研究受眾對媒介的使用情況；闡述媒介消費調研方法，分析媒介消費者特點；通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素；深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務能力。

媒體營銷內容策劃

為媒介營銷者提供內容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環境，更為準確地制定市場營銷組合策略；結合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環節，詳細闡述宣傳片、海報等物料設計，將獨特創意付諸于實際文案；結合“病毒視頻”等熱點現象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

全媒體危機公關

快速提升危機公關素養，樹立全媒體危機公關與處理思維；了解全媒體時代突發事件和危機起因及其發展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發事件轉化為危機；充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應對各種突發事件；闡述全媒體危機公關的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經驗；結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環節的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態，又注重實踐和應用。

傳媒經濟學

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經濟學思維方式；整合經濟學精髓理念與傳媒產業特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法；探尋更加完善和有實踐價值的市場營銷方略；系統介紹傳媒經濟學的基本知識，分析傳媒和傳媒生態基礎理論，闡述傳媒經濟運營的理論性技巧；在微觀視角下，應用經濟學原理分析項目運行中的各種問題。

新媒體實戰研究

新媒體的傳播特征與發展現狀；新媒體的盈利模式與拓展空間；全媒體時代，媒介互融的價值與作用；新媒體與影視項目深度合作，實戰共贏的方向與策略。

市場營銷

闡述市場營銷學的最新前沿理論和發展動態；結合傳媒產業特色，解讀全媒體市場營銷案例；探尋更加完善和有實踐價值的全媒體市場營銷方略。

文化產業政策與法規解讀

深入解析文化產業最新政策與法規；了解政策法規的制度背景和發展趨勢；洞悉和把握制度變遷下的挑戰和機遇。

鳳凰衛視管理實踐

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗；參與實戰鍛煉，培養管理技能與團隊精神。

影視制作理論與實務

系統講解影視制作基本流程和每個環節的實施辦法；業界專家授課，結合具體案例深入剖析，學員參與實踐，專家點評與指導。

項目管理

闡述現代項目管理的理論、方法和工具，既有項目管理的基礎理論和前沿，又注重實踐和應用；對項目管理基本過程、項目選擇和評價的經濟分析方法、技術方面的配置管理以及與預算、調度和控制相關的各種問題進行深入討論；應用項目管理的理論與方法，為影視制作過程中存在的實際問題提供解決思路和方法。

【增值服務】

重實戰：由業界一線高手親自授課，突出案例教學；

最前沿：國際經驗，本土應用；前沿體驗，馬上分享；

搭人脈：參加課程學習的學員，可共享校內論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業發展。

一次投入，終身受益：成立中國傳媒大學全媒體營銷聯合會，整合校友與學校資源，構建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業發展提供持續性支援。

【培養方式】

1、學制兩年，利用周末及公眾節假日上課；

2、上課地點：中國傳媒大學校內

【入學條件】

1、遵紀守法、品行端正的在職人員；

2、大學專科（含）及以上學歷。

【報名手續】

1、填寫中國傳媒大學對鳳凰學院《高級課程進修班報名登記表》。

2、提供4張1寸同底免冠彩照。

3、本人身份證、學歷證書和學位證書復印件各1份。

4、報名費200元，學費28000元（含資料費）。

【證書授予】

1、完成該課程學習，經考試合格者，頒發中國傳媒大學鳳凰學院高級課程進修班證書。

2、符合條件可以同等學力申請碩士學位（申碩學員必須已獲得學士學位）。